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魔鬼在細(xì)節(jié)里
作者：佚名 時(shí)間：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]
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“現(xiàn)代”是韓國(guó)著名的汽車品牌，既然系出名門，廣告創(chuàng)意就可以擺脫說(shuō)明書式的套路，騰出手來(lái)玩點(diǎn)虛的，但又不能過(guò)于赤裸地煽情，因?yàn)槠嚨哪繕?biāo)受眾大多過(guò)了易感的年紀(jì)。然而，對(duì)自然的眷戀、對(duì)自由的向往，作為人類深層不變的基本情結(jié)，卻可能在最大多數(shù)的人心里泛起共鳴。畫面上那輛跑車，有著火舞艷陽(yáng)般的奪目紅色，呼應(yīng)著標(biāo)題：《現(xiàn)代 找回都市遺失的色彩》。在以沉穩(wěn)立世的中國(guó)，雖然紅色按說(shuō)有點(diǎn)出位的危險(xiǎn)，在這里，卻成為郁結(jié)的一個(gè)出口、個(gè)性的一種含蓄張揚(yáng)。
廣告散發(fā)出的人文關(guān)懷，更是熨貼人心。對(duì)人類而言，文明的代價(jià)是與自然的隔膜；對(duì)個(gè)人而言，成熟的代價(jià)是對(duì)規(guī)則的妥協(xié)。作為消費(fèi)者，只能在自主權(quán)最大的消費(fèi)領(lǐng)域里，做一回獲準(zhǔn)擺譜的上帝，享受一下被追捧的尊榮，即使深知一切就里。
文案企圖將主題點(diǎn)化得更為明了：“忙碌的都市，生活色彩的遺失，成了它發(fā)展的代價(jià)�，F(xiàn)代汽車，以技術(shù)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，以真情回報(bào)世界，以獨(dú)特的魅力風(fēng)行全球。今天，現(xiàn)代來(lái)到中國(guó)，為你找回生活中遺失的色彩�！比欢硽獾呐疟�、大路的用詞、空洞的所指，卻削減了標(biāo)題所意蘊(yùn)的那股勁道。文案的清晰度也大打折扣，不知是由于報(bào)紙紙質(zhì)的限制，還是執(zhí)行當(dāng)中細(xì)節(jié)的粗疏。
猶如接力賽時(shí)沒(méi)被傳好的第一棒。正因其漂亮，愈顯其遺憾。
看到手邊另一幅別克汽車的海報(bào)，從標(biāo)題《別克GL8陸上公務(wù)艙》可以很清楚地看出：創(chuàng)意核心是將別克比為飛機(jī)，且是公務(wù)艙，不但快捷、而且舒適。這與其它管道傳送的信息是相符的：中檔的價(jià)格，高檔的享受。揣摩它的發(fā)放情境也是頗具意趣的：在飛機(jī)上發(fā)放給乘客。目標(biāo)對(duì)象相符，情境也有呼應(yīng)。
從設(shè)計(jì)上看呢，這則廣告運(yùn)用了組合圖形的手法，是種相當(dāng)有效也很常用的方法。但直接給汽車加上機(jī)翼的表現(xiàn)未免粗糙了些。
又是一個(gè)用力不均衡的例子。不禁令人想起：天使在想象中，魔鬼在細(xì)節(jié)里。